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东芝冰箱在中国没戏?你怎么看呢?

家用电器 时间:2019-10-25 浏览:150次
10月20日晚,在深圳,东芝冰箱以首部品牌沉浸剧《智威》的首映,开启了东芝冰箱在中国战略市场的品牌修复之路。此外,经过长时间的新品空白期,东芝冰箱还推出了东芝香精系列的新星烹饪冰箱。这也是美的在2016年7月宣布收购东芝家电后,东芝冰箱真正意义上的
10月20日晚,在深圳,东芝冰箱以首部品牌沉浸剧《智·威》的首映,开启了东芝冰箱在中国战略市场的品牌修复之路。此外,经过长时间的新品空白期,东芝冰箱还推出了东芝香精系列的新星烹饪冰箱。这也是美的在2016年7月宣布收购东芝家电后,东芝冰箱真正意义上的市场行动。
 
东芝冰箱在中国没戏?你怎么看呢?
 
合资品牌集团未能为东芝冰箱找到合适的破案机会
 
在东芝冰箱事件中,包括东芝家用电器股份有限公司总裁小林、东芝家用电器股份有限公司冷藏业务部总经理白虎建四在内的日本高管,以及柏林美的东芝冰箱全球总经理,东芝冰箱全球总经理、东芝冰箱中国区市场总经理王超都同时出现在活动现场。
 
东芝冰箱的品牌恢复和新品发布措施,一度打破了一些冷柜市场的沉寂。业内有不同意见。有人认为东芝冰箱在中国没有业务。有人认为现在不是东芝冰箱的合适时机。有人认为东芝冰箱准备好了来…当然,这些声音只是从不同的角度猜测。
 
事实上,东芝作为一个在中国市场积累起来的国外冰箱品牌,在中高端人群中有一定的品牌烙印,所以说东芝冰箱在中国市场上没有任何影响,并不是一个客观的观点。面对中国丰富多样的市场,应该说任何品牌都有机会,但这个机会的前提是什么样的产品竞争力,什么样的营销能力,什么样的市场资源。
 
 
 
在我们对东芝冰箱的未来做出结论之前,我们需要更多地了解东芝冰箱的重新定位机会和中国市场。
 
近年来,中国市场一个非常明显的变化就是消费结构的升级,冰箱市场也不例外。2015年,8000元以上冰箱市场占有率为18.7%,2019年上升至29.7%。近年来,合资冰箱品牌的市场份额发生了相反的变化,从2015年的29%左右,到2019年的19%左右。
 
东芝冰箱中国市场部总经理王超对合资品牌市场失败的原因有着更加中肯和理性的看法。王超认为,首先,近几年来,合资品牌在核心技术方面的研发投入不足,现在十年前的产品和技术已经不能满足当前不断变化的消费需求;第二个原因是,合资品牌在过去几年的新产品数量上市场仅占整个行业平均品牌的15%,在数量上无法满足追求生活品质的需求。第三个原因是合资品牌市场策略无效,既不能获得用户的声誉,也不能保护渠道和经销商的利益。
 
这是合资品牌在中国冰箱市场的总体情况,因此如果有一个品牌在产品、技术和营销上都具有相当的竞争力,将成为高端冰箱市场的新选择。王超认为,东芝冰箱的重新定位,也是从产品技术和市场营销的竞争力上触发高端市场的契机。
 
 
准备好先打“组合拳”设小目标“超级松下”
 
这两项黑色技术,首先是原装进口明星食品保鲜技术,包括低温冰鲜、原味解冻、快速微冻三种食品模式,精确匹配肉类原料所需的生态贮藏环境,从而使不同状态的肉类材料达到完美的口感,释放出食品材料的最终鲜味。另一大黑色技术是雾化保鲜技术。该技术的核心是一种叫做单元的透湿膜,它能使大面积的透湿性和气密性,在冰箱中实现95%的稳定保湿,使果蔬在7-14天后保持新鲜可口。“Itouch体感、高容积率、中央果蔬房、静音、节能”五大成人性设计体现了日本冰箱围绕用户及其生活场景的创新思维。
 
据悉,东芝香精系列星厨冰箱的价格区间为8499-25999元,这显然是针对8000元以上的高端冰箱市场。此外,在本次活动中,东芝冰箱还推出了价格区间为7499-10999元的东芝自然色系列冰箱,为中高端市场提供了更多选择。
 
王超认为,东芝作为中国用户的老朋友,扮演着时代的破坏者和中国高端冰箱转型的领导者的角色。”虽然东芝过去经历过起伏,但我们不得不承认,东芝在研发方面的投入是持续的,这也是它现在能够轻松推出功能强大的东芝冰箱产品的原因。”
 
在营销方面,为了开拓中国市场形势,王超说,东芝将严格控制货源和价格,最大限度地保护品牌利益,重塑“合资品牌”的市场秩序,针对“货源混乱、严重串谋”的现状。在商品和价格混乱的“国内合资品牌。
 
“2020年,东芝将专注于重点市场,全面进入3C、顶级和本地核心营销渠道。同时,以核心城市核心商务区为重点,在核心地标门店建设300家超级体验店,建设100家规模在500万以上的标杆门店。”同时,王超强调,为加大对经销商的销售支持力度,成立了专业独立的营销团队,使门店管理团队与导购资源相匹配,全面支持客户的渠道和销售发展。
 
 
 
东芝家用电器有限公司冷库业务部总经理白虎健吉在接受中国家电网采访时表示,中国市场确实是世界上最大的市场,中国市场的规模是日本市场的10多倍。中国消费者的占有率相对较高,特别是一线和二线的中产阶级对日本品牌有一定的偏好。我们希望以他们为对象,通过高端定位,特别是今天的新闻发布会,抢占中国高端市场,对中国市场进行立体布局。”因为东芝目前在中国的市场份额相对较小,我们的目标是明年超越松下。”
 
 

关键词:东芝冰箱(1)

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